Liste des communiqués de presse
Un communiqué de presse permet d’obtenir une visibilité gratuite
afin de se faire connaître en diffusant des informations sur
l’entreprise et en créant des liens entrants. Le journaliste
publie une information intéressante pour ses lecteurs, il n’est
pas là pour faire de la publicité gratuite en ligne, alors il
convient de comprendre quelques points importants pour bien
rédiger un communiqué de presse. Il est essentiel d'envoyer
notre communiqué directement à la personne concernée par email.
Le délai de publication peut être long selon qu’il s’agisse de
la presse écrite ou en ligne.
Sites visés |
Communiqué de presse |
Date |
Médias français |
5 mai | |
Médias au Pérou |
8 avril | |
Médias aux USA |
8 avril | |
Médias de Colombie |
7 avril |
Capter l’intérêt du journaliste
Un journaliste est tous les jours submergé par un flot
d’information. Il est donc essentiel d’écrire un communiqué qui
possède un intérêt médiatique. Un lancement de produits, un
recrutement stratégique ou une annonce de partenariat
fournissent de la matière pour rédiger un communiqué de presse,
car vous avez une histoire à raconter, une information nouvelle
à faire passer.
Un communiqué de presse a une ou deux pages et comprend les
parties suivantes :
• Objet, nom de la société et date de
la publication
Communiqué de presse - publication immédiate.
• Présence des coordonnées complètes
Adresse, téléphone, fax, email cliquable, adresse de site
cliquable.
• Titre : une phrase percutante qui
résume le communiqué.
Il est donc l’élément le plus important du communiqué.
Choisissez un titre simple, qui va à l’essentiel. Pour les
actualités générales, privilégiez l’annonce en ciblant une
activité en particulier (Monsieur X nommé à la tête de la
société Y). Si la société est connue dans son secteur, une telle
annonce a du poids. Vous pouvez aussi faire une déclaration, qui
attise la curiosité du lecteur (Être en forme cet hiver. 10
conseils pour y arriver). En choisissant l’angle conseil, vous
proposez un bénéfice au lecteur, qui y trouve aussi son compte.
Un autre bon moyen de susciter l’intérêt est de poser une
question : désireux de connaître la réponse, le lecteur est
aiguillé vers le corps du communiqué. (Perdre du poids
durablement. Avez-vous la bonne attitude ?). En éveillant la
curiosité, le titre question permet une bonne entrée en matière
dans votre histoire. Attention toutefois de ne pas trop
promettre, et ensuite décevoir…
• Chapeau : 2 lignes qui résument le
communiqué, il est clair, concis et concret.
Ce petit paragraphe suit immédiatement le titre. Il sert
d’accroche et résume l’idée clé que doit retenir le journaliste.
Il forme donc une seconde chance de faire entrer le lecteur dans
votre histoire.
• Corps du communiqué : texte
impersonnel qui présente l’information.
Sur le mode de la pyramide inversée et les 5W + 2H (Pourquoi ? Où ? Qui ? Quoi ? Quand ? Comment ? Combien ?). En priorisant l’essentiel pour aller ensuite vers le détail. Les réponses aux questions précédentes doivent idéalement trouver réponse dans les 5 premières lignes. Ensuite, il peut y avoir 2 ou 3 courts paragraphes de développement.
Raconter une histoire (plus de punch)
Mettre un témoignage à la fin du corps
• Conclusion du communiqué de presse :
Détails pratiques du produit ou service
Bref rappel de la société et arguments pour asseoir sa
crédibilité
Call to action : numéro de téléphone, Email,